配资门户之家 2025户外生活方式白皮书

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报告共计：35页

走向山野的五亿人：2025中国户外生活方式全景洞察

都市生活的快节奏，催生着一股回归自然的集体渴望。昔日被视为遥远探险的户外活动，如今已融入超过五亿中国人的日常生活。这不仅是一场休闲方式的迁徙，更引发了从装备选择到生活哲学的全面重塑。人们既要求装备能在专业性能与日常场景间自如切换，也在山川湖海中寻觅更深层次的心灵连接与生命意义。近期发布的一份行业白皮书，为我们清晰描绘了这场生活变革的脉络与未来。

政策东风与消费升级，共筑户外生活新基石

户外生活方式的普及，离不开宏观环境的强劲托举。“全民健身”的深入实施与相关倡议的持续推进，显著提升了大众对户外运动的认知与热情。遍布全国的露营地、滑雪场、健身步道等基础设施网络日趋完善，使得专业户外体验变得“触手可及”。与此同时，消费市场展现出明显的升级态势。以运动户外服饰为例，增长的核心驱动力已从基础的御寒蔽体，转向对产品品质、跨场景适配性与品牌价值观的综合追求。耐用性、场景全能性、环保责任感以及科技体验感，成为消费者决策的关键因素，标志着户外消费步入价值驱动的新阶段。

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从身心健康到精神共鸣，户外内涵持续深化

后疫情时代，追求身心健康是人们走向户外的首要驱动力。然而，户外活动的价值远不止于此。它正日益成为维系情感、构建圈层的关键社交场景，无论是与家人相伴，还是与志同道合的朋友共赴山野。更值得注意的是，户外体验的内核正从身体层面的锻炼，延伸至精神世界的探索。超过七成的用户曾参与与文化、历史或民族主题结合的户外活动，人们渴望在自然中收获独特体验、寻找心灵慰藉，甚至重新思考个人价值。户外，已然从运动场域升维为连接传统、探寻自我的精神之旅。

“泛户外”生态成形，专业化与个性化消费并行

当前，户外参与呈现显著的“泛户外”特征。超五亿参与者中，以城市轻户外（如城市骑行、公园漫步）和近郊微度假（如徒步、露营）为主流，构成了高频次、大众化的市场根基。在此基础上，冰雪运动等垂直领域凭借其体验化、近郊化的旅游模式，成为增长亮点。消费格局则呈现出“横向拓宽”与“纵向深化”并存的特点：一方面，消费者为探索城市徒步、近郊露营等新体验愿意支付更高预算；另一方面，资深爱好者则持续投资于专业装备升级与系统性技能训练。户外消费，已演变成一个融合专业性、个性化表达与圈层认同的复合价值体系。

三大趋势勾勒未来：日常化、社交化、可持续化

展望未来，户外生活方式的发展将围绕三大核心趋势展开。一是日常化：户外风潮深度渗透城市肌理，通勤户外化、休闲近郊化、装备轻量化成为典型特征，专业与日常的边界日益模糊。二是社交化：户外场景的价值被重构，成为重要的新型社交空间与情感连接器，高质量的社群活动备受青睐。三是可持续化：消费者对可持续发展的要求已从宏观理念细化为具体可感的消费指令，环保材质、低碳生产等成为影响品牌选择的核心要素之一，推动行业向更负责任的方向发展。

总体而言，中国的户外生活风尚已从萌芽生长，迈入一个系统化、专业化与价值驱动的新阶段。户外装备超越了单一功能工具属性，成为新生活方式的载体与科技美学的表达。未来，随着科技赋能探索边界、全渠道融合提升体验、可持续理念扎实落地，户外行业将步入一个更开放、更智慧、更负责任的新纪元，持续引领人们在与自然的对话中，找到生活的另一种可能。

以下为报告节选内容

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发布于：广东省

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